Oglašavanje je postalo toliko čvrsto u našim životima da nam se ponekad čini da se razboleo u njega, poput soli u vodi. I naučili smo da ne uzimamo sledeće reklamne trikove, filtriramo ih na podsvesti. Ali fantastični iznosi potrošeni na reklamne kompanije svedoče suprotno. Psihologija percepcije i uticaja reklama je takva da nastavlja da efikasno utiče na naše živote i na naše izbore.
Oglašavanje u smislu psihologije
Psihologija oglašavanja počela je proučavati kao nezavisni smer u industriji ekonomske psihologije početkom prošlog veka. Do sada je kristalizovano u posebnu granu primenjene socio-psihološke nauke, što se može pripisati širem smjeru - "potrošačkoj psihologiji". Svi mi i dalje aktivno proučavamo, kako bismo pronašli nove i nove principe uticaja.
Dakle, koja je suština takvog fenomena kao reklamiranje sa stanovišta psihologa. U jednostavnom, naizgled činjenici - programiranje potencijalnih potrošača za određene radnje. Ako izaberete određeni proizvod, možda ne sumnjaju da vam se ruka dotakla apsolutno ne slučajno. Oglašavanje vrši svoj posao, bez obzira da li to želite ili ne. Naravno, govorimo o kvalitetnom oglašavanju.
Psihologija potrošača u vezi sa oglašavanjem je jednostavna - često odbijamo da verujemo da nas vodi. Možda su nam mnogi video snimci neuverljivi, ali savremena reklama ne naglašava logiku. Umjesto toga, oglašivači traže ključ za našu intuiciju i spontana osećanja.
Psihologija motivacije u oglašavanju
Tokom života, mi, na jedan ili drugi način, stalno doživljavamo potrebu za raznim robi i uslugama. Motivacija određene aktivnosti (u našem slučaju - kupovina) i motivacija . Kako da motivišemo?
Pre svega, psihologija motivacije u oglašavanju gotovo uvek zasniva na modelu potreba koje je razvio američki A. Maslow:
- osnovne potrebe sa biološkim osnovama;
- potreba za osećanjem sigurnosti i nedostatkom straha za svoje najmilije;
- socijalne potrebe (pre svega - potreba za ljubavlju i naklonost);
- potreba za prepoznavanjem u društvu;
- potrebu za samo-realizacijom.
Najopasnija motivacija u psihologiji društvenog oglašavanja je deklaracija visokih vrednosti. Skoro svi modeli motivacije se igraju u njemu, ponekad - da pokažu negativnu stranu.
Ali ne uvek je motivacija transparentna. Tako, na primjer, oglašavanje osiguranja ne može koristiti potrebu za sigurnošću, već imidž prepoznavanja u društvu ili želju za samo-realizacijom. Traženje neophodne (efikasne) motivacije jedan je od problema studiranja reklama u psihologiji.
Vizuelna percepcija oglašavanja
Spoljno oglašavanje se pojavilo dugo vremena, a poznati su i načini njegovog uticaja na nas. Oglašavači znaju da vizuelno sagledamo oko 83% informacija i da se sjećamo dva puta manje. Nemojte misliti da je ovih četrdeset posto selektivno. Nadležni stručnjaci znaju psihologiju percepcije spoljašnjeg oglašavanja i iskoristiti sve što je moguće kako bismo zapamtili samo najvažniju stvar. Psihologija spoljnog oglašavanja (ovde možete uključiti oglašavanje na Internetu i štampati) je da se održivim udruženjima dopunjuju različiti elementi (slike, tekstovi, itd.). Suština teksta koju automatski tražimo na vrhu slike, u levom uglu. Odgovori i zaključci se bolje vide ispod ili desno od glavnog pitanja. Odluke u boji i prostorna percepcija su važne (prednja ploča se percipira pred zadnjim), a naš mozak percipira veće i svetlije elemente slike brže od malih. Međutim, i druge ne ostanu bez pažnje, one se jednostavno "obrađuju" na podsvesti. U vizuelnom oglašavanju, osnovna ideja nam je sasvim jasno predložena - izdvajanjem njegove veličine, boldface, osvetljenja boje ili osvetljenja.
Psihologija oglašavanja na televiziji
Oglašavanje na televiziji nije bez razloga jedan od najskupljih - za razliku od jednostavnog spoljnog oglašavanja, ima brojne prednosti. Slika je moguća u dinamici, zvuk se dodaje vizuelnoj percepciji. Pored toga, oglašivač bira vreme izlaganja potencijalnim kupcima. Dakle, između fudbalskih utakmica možete uspešno oglašavati alkoholna pića, a usred ženske serije - čistač za kuhinje. Ne zaboravite to oglašavanje na televiziji, vidimo ne samo kod reklamnih pauza: logotipa tokom prenosa ekrana, imena različitih brendova u filmovima i klipovima - poslednja,
Važnu ulogu igra trajanje oglašavanja. Standardni video zapis traje oko minut, ali stručnjaci insistiraju da smo spremniji prihvatiti nestandardne u smislu trajanja oglašavanja. Kratka, dinamična reklama ili prekrasan film u trajanju od dva minuta, percipiran skoro kao kratki film, imaće dublji psihološki uticaj.
Bez obzira koliko često vas uznemiravaju oglašavanjem, pokušajte da prihvatite činjenicu da je njegovo prisustvo i uticaj neizbežna. Kao i razvoj koji vodi do činjenice da oglašavanje postaje interesantnije.